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飲食店のMeta広告の費用｜広告費・運用費・動画制作費の内訳

大谷 幸輝株式会社ZEN 代表取締役・2026.10.30

Meta広告（Instagram・Facebook広告）の費用は3つに分かれる

飲食店がMeta広告にいくらかかるのかを調べても、広告費の一般論が多く、自分の店の総額は見えにくいものです。飲食店が実際に払う費用を、まず3つに分けます。

自分で全部やるなら、実際に払うのは配信費だけです。そのかわり、設定と素材づくりに自分の時間がかかります。任せるほど手数料と制作費が増えます。「何を自分でやって、何を任せるか」で総額が決まる、というのが基本の考え方です。

見積もりをもらったら、3行に分けて書き写してください。1行でも空欄なら、そこは別料金か、含まれていないということです。

広告配信費はいくらから始められるか

配信費は、1日あたりや期間全体の上限を自分で決められます。最低いくらから出せるかは、Metaの広告マネージャの画面と公式ヘルプに出る条件で決まります。金額は設定や時期で変わりうるため、この記事では数字を書きません。実際に出す前に、画面で確認してください。

少額から始めるときの考え方は3つです。

• 目的を1つに絞る。予約、来店、お店の認知のどれかです。全部ほしいと言うと、どれも中途半端になります。
• 期間を短く区切る。「次の連休まで」「新メニューの2週間」のように終わりを決めます。だらだら出し続けると、何が効いたのか分からなくなります。
• 失ってもいい上限を先に決める。「この金額を使って反応がなければ、いったん止める」と決めておくと、続けるか判断がぶれません。

少額だと、広告が届く人数が少なく、数字のばらつきが大きくなります。数日の結果だけで良い悪いを決めないでください。ただ、反応の良し悪しは動画の出来にも左右されます。配信費を増やす前に、素材を見直すほうが先になることも多いです。

運用代行の手数料の決まり方（広告費の割合・最低広告費）

運用代行の手数料には、大きく3つの型があります。どれが相場、という言い方はできません。会社ごとに違うからです。

飲食店で見落としやすいのが最低広告費です。「手数料は広告費の何割」と書いてあっても、「月の広告費が一定額に満たない場合は、その額で手数料を計算する」といった条件が付く場合があります。少額から試したいお店ほど、ここで予想より高くなります。

契約前に聞く質問は次の4つです。

1. 手数料は何に対していくらか（広告費・売上・定額のどれか）
2. 最低広告費、最低契約期間はあるか
3. 広告アカウントは誰の名義か。解約したとき、データは持ち出せるか
4. 毎月の報告に、何の数字が載るか

3つめは大事です。アカウントが代行会社の名義だと、やめたあとに配信の履歴が残らないことがあります。

動画素材の制作費を忘れがちな理由

広告の見積もりで一番抜けやすいのが、素材の費用です。運用代行の多くは「広告の設定と改善」を請け負い、動画づくりは別の仕事として扱います。そのため、手数料だけ見て安いと思って契約し、あとから撮影・編集の話が出てくることがあります。

飲食店の広告は、素材の出来で結果が大きく変わります。画面に出る料理、最初の数秒、音、文字の入れ方で、見る人が止まるかどうかが変わります。スマホで撮った動画でも使えますが、広告は流れていく画面の中に割り込む形なので、最初の1〜2秒で料理が見えない動画は飛ばされやすいです。

素材について、見積もりで確認する点です。

• 撮影は誰がするか。店に来てくれるのか、送った動画を使うのか
• 編集は何本分含まれるか。差し替えや修正は何回までか
• 季節メニューや新メニューのたびに、追加料金が出るか
• つくった動画は、広告以外（自店のInstagramなど）に使ってよいか

最後の項目は見落としがちです。広告用に撮った動画を自分のSNSで使えない契約もあります。使える契約なら、1回の撮影が広告と日々の発信の両方に回り、費用の考え方が変わります。

飲食店で広告が効きやすい場面（開店・季節メニュー・閑散期）

広告は、いつでも出せばいいものではありません。「お店のことを知らない近隣の人に、今すぐ伝えたい理由がある」場面で使うと、無駄が少なくなります。飲食店では次の3つの場面が考えやすいです。

逆に、予約の取り方が分かりにくいお店、メニューや写真が古いお店は、広告で人を集めても取りこぼします。広告費を出す前に、Googleマップの情報、Instagramのプロフィール、予約ページの3つが今の営業内容と合っているか見てください。

広告を出す前のチェックリストです。

• 広告で伝える「期間」と「理由」が1文で言える
• 広告を見た人が、2タップ以内で予約か電話に進める
• プロフィールの営業時間・場所・メニューが最新である
• 来店したお客様に「何で知りましたか」と聞く準備がある
• 終了日と、止める基準（使う上限）を決めている

閑散期の考え方は飲食店の閑散期の集客対策にまとめています。

配信費込みの月額型という選択肢

ここまでの3つの費用を、別々の会社に別々に払うのは手間がかかります。そこで、配信費・運用・素材制作をまとめた月額型もあります。ZENの飲食店集客支援はこの型で、月額5万円〜（税抜・12か月契約）です。撮影、ショート動画の制作、SNS発信、Meta広告の運用、広告配信費、予約導線の整備、毎月の振り返りが含まれます。Googleマップの情報管理はオプションです。全国に対応しています（拠点は徳島です）。

込み込み型が自分のお店に合うかは、別々に払った場合の合計と並べて決めます。次の表に、見積もりの数字を書き込んでください。

比べるときは、金額だけでなく次の点も見てください。

• 契約期間（12か月など）と、途中でやめる場合の条件
• 広告に使う動画を、自店のSNSにも使えるか
• 毎月の報告の中身と、改善提案があるか

ZENも、効果を保証することはしていません。店舗によって差があります。実際の事例は支援事例で、店の許可を得た範囲で公開しています。すぐに自分で試したい場合は、前半の「3つに分ける」「期間と上限を決める」をそのまま使ってください。

広告を出す前の足場づくりとして、SNS運用代行の費用の見方は飲食店のSNS運用代行の費用相場に書いています。

よくある質問

Q. 飲食店のMeta広告は月いくらから始められますか。

A. 広告配信費は自分で上限を決められるので、少額から始められます。ただし運用代行に頼む場合は、手数料や最低広告費が別にかかることがあります。見積もりでは、広告配信費・手数料・動画制作費の3つを分けて確認してください。

Q. 運用代行の手数料は広告費の何パーセントが普通ですか。

A. 広告費に対する割合で決める会社、定額で決める会社、両方を組み合わせる会社があり、一律の相場は言えません。割合型は広告費を増やすと手数料も増える点、最低広告費の条件がある点を確認してください。

Q. 広告に使う動画は自分のスマホ撮影でもいいですか。

A. 使えます。ただし広告は最初の数秒で見るのをやめられやすいので、料理が先に見える、文字を読まなくても分かる、といった作りが向いています。撮り直しや編集の手間も費用として見ておくと安心です。

Q. 広告費込みの月額型は割高ではありませんか。

A. 一概には言えません。配信費・手数料・動画制作費を別々に払った合計と並べて比べてください。ZENの飲食店集客支援は月額5万円から（税抜・12か月契約）で、撮影・ショート動画制作・Meta広告の運用・広告配信費を含みます。効果は保証できず、店舗によって差があります。

Q. Meta広告を始める前に何を決めておくべきですか。

A. 広告で何をしてほしいか（予約・来店・問い合わせ）、いつまでに判断するか、いくらまでなら試せるかの3つです。予約を受ける導線が整っていないと、広告を見た人が離れてしまいます。

この記事を書いた人大谷 幸輝（株式会社ZEN 代表取締役）

徳島で飲食店メディア「徳島グルメ」（SNS総フォロワー100,589人）を運営し、これまで487店を紹介してきました。撮影・ショート動画・広告まで、飲食店の集客を現場で支援しています。